Presentada en espectáculos de moda, desde “La Corona” a “Industria” y “Sucesión”, los abrigos de la marca británica de ropa exterior de 126 años están siendo redescubiertos por una nueva generación.
¿Algo común puede estar de repente de moda? Esa es la pregunta cuando se trata de los abrigos Barbour. Las chaquetas de algodón encerado “Bedale” de la firma británica de ropa exterior de 126 años se reconocen al instante. Si usted vive en algún lugar remotamente invernal, lo más probable es que alguien use uno de estos abrigos -con sus distintivos cuellos de pana, botones de metal sin brillo y color oliva- y camine por las calles de su vecindario esta semana.
Durante el año pasado, la demanda de este clásico aumentó repentinamente. Los tradicionales abrigos Barbour aparecieron en programas de televisión muy vistos y las chaquetas de colaboración más llamativas se agotaron horas después de su lanzamiento.
La marca mantiene a los clientes adivinando con las colaboraciones.
Barbour orquestó en parte esta locura. Durante todo el año, la marca mantuvo a los clientes adivinando mediante colaboraciones con socios provocativos como los padrinos de ropa de calle en Supreme, la marca neo-americana Noah y la marca japonesa de exteriores And Wander. (Un representante de Barbour se negó a comentar.) Mientras que algunos de estos pares desafiaron fervientemente la convención, ¿qué podría pensar un británico de edad avanzada de la toma de Supreme impresa en leopardo?, la mayoría se desvió poco del núcleo del ADN de Barbour.
En el mercado de un impermeable negro, Skylar King, de 30 años, director de una banda de secundaria en Cullman, Ala., tomó la versión negra de Supreme’s Barbour hace unos meses. A 498 dólares, tenía un precio un poco más alto que el promedio de Bedale de 400 dólares. Aunque sus tiradores de cremallera, inscritos con “Supreme”, podrían molestar a los tradicionalistas, el abrigo conservaba todo lo que hace de un Barbour un Barbour: el cuello, la tela encerada y sobre todo, los amplios bolsillos, a los que el Sr. King otorga altas calificaciones. “El otro día”, dijo, mientras cruzaba el campus de su escuela, “tenía una botella de agua y un portátil [metido] en los bolsillos interiores… es funcional”.
La chaqueta también hizo algunos camafeos pop-culturales este año, particularmente en la cuarta temporada de la épica aristocrática de Netflix “La Corona”, que se estrenó el 15 de noviembre. En los primeros episodios, la Reina Isabel y su cohorte de los 80 van a acechar ciervos por las húmedas tierras altas en maltratadas zapatillas Barbour. El brillo cinematográfico del espectáculo dio a estos abrigos robustos un aura de grandeza, pero el glamour está enraizado en la realidad: La verdadera princesa Diana y el príncipe Carlos realmente favorecían a los Barbours. Seguramente no es coincidencia que en el mes en que el show hizo su debut, el sitio de reventa de lujo el RealReal vio un 46% de aumento en las ventas de chaquetas Barbour con respecto al mes anterior.
En otros programas del día de hoy, como “Industria” de HBO Max, “Odio a Suzie” y “Sucesión” del año pasado, las cáscaras de olivo también aparecieron, convirtiendo a los espectadores más jóvenes en Barbours en un contexto menos polvoriento.
Josiah Manigault, 22, un profesional de las relaciones públicas, notó a Barbours al ver “Succession”. El programa retrata alegremente a una familia de narcisistas del uno por ciento, y los abrigos funcionales reflejan su estilo discreto. Aunque los personajes de “Sucesión” son extravagantemente ricos, enmascaran eso hasta cierto punto vistiéndose con artículos de uso diario como chaquetas de Barbour, suéteres de cremallera sin encanto y chalecos mundanos.
Aunque el Sr. Manigault no es un ejecutivo de los medios globales como los de “Sucesión”, encontró que un abrigo de Barbour también le queda bien. Consiguió el modelo Ashby a finales del año pasado, y, mientras que antes estaba preocupado por mantenerse al día con las tendencias, últimamente ha cambiado a artículos clásicos como Barbours, que se ven bonitos pero no están sujetos a una fecha de caducidad.
Sin embargo, muchos hombres están teniendo revelaciones similares de vuelta a lo básico, que el patrón emergente equivale a una tendencia. “Estoy en ese punto de mi vida en el que… sigo queriendo estar fresco, sigo queriendo ese estilo, pero quiero que la función sea una parte crucial de [lo que compro]”, dijo Shannon Sangster, de 38 años, directora de marketing en Detroit. El Sr. Sangster solía estar atado a zapatillas de deporte y ropa de calle, pero ahora valora piezas probadas y verdaderas como las botas Red Wing, las chaquetas Carhartt y su Barbour moldeado a él, que comparaba con un “sofá de cuero gastado”.
Scott Henkemeyer, 47 años, director creativo en Minneapolis, compró su Barbour pre-gastado: Es un modelo antiguo de los 80 con un forro de tartán Gordon que ya no se usa y que él ve con orgullo. Hizo que la marca cambiara el tamaño y la cera de la chaqueta, un servicio que Barbour ofrece por un precio. El Sr. Henkemeyer tiene edad suficiente para recordar el “Sloane Ranger” de los 80, cuando los Barbours estaban de moda entre los prepostores elegantes. La chaqueta no le parece anticuada, sin embargo, y la usa “todo el tiempo” desde el otoño hasta la primavera.